Centro de Documentación de Fundación MAPFRE - Tendencias 2019 de marketing y comunicación en el sector asegurador : de la transformación a la adaptación digital

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Tendencias 2019 de marketing y comunicación en el sector asegurador : de la transformación a la adaptación digital / Fernando Carruesco. — Madrid : INESE, 2019

22 p.

Sumario: Introducción -- La reinvención del responsable de marketing -- La era de la autenticidad: adiós a la cuarta pared de las marcas -- Micro crisis y reputación: combatiendo las fake news -- Comunicar la innovación -- Otra Responsabilidad Social Corporativa -- La última barrera del análisis de datos -- La gestión de los Asuntos Públicos en la era de la nueva regulación -- Conclusión: en busca del valor -- Referencias

1. Márketing de la empresa de seguros . 2. Comunicación . 3. Nuevas tecnologías . 4. Responsabilidad social corporativa . 5. Análisis de datos . 6. Regulación . 7. Creación de valor en la empresa . 8. Mercado de seguros . 9. España . I. INESE . II. Title.