Centro de Documentación de Fundación MAPFRE - Guerra del ROI : cómo ganar la batalla : XV Encuentro de Marketing y Comunicación del Sector Asegurador 2019 (#MCSA19)

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Guerra del ROI : cómo ganar la batalla : XV Encuentro de Marketing y Comunicación del Sector Asegurador 2019 (#MCSA19) / Patricia González

Sumario: Dos de cada tres CEO creen que su actual equipo de Marketing no tiene las habilidades de liderazgo ni la perspicacia financiera necesaria para afrontar el futuro. Además, el 80% no confía en el Marketing y una cifra reveladora: 4 años de media. Es el dato que corrobora que los directivos de Marketing son los ejecutivos que menos duran en sus puestos. Estas conclusiones extraídas de diferentes estudios, y a las que se le unen otras como que el 81% de las marcas podría desaparecer de un día para otro sin que al comprador le importara lo más mínimo, sirvieron para plantrear la apertura y desarrollo del MCSA 19: en los nuevos tiempos, ¿hay un nuevo marketing? ¿Cómo ganar la batalla para recuperar el retorno de la inversión (ROI)?

En: Actualidad aseguradora. - Madrid : INESE, 1972- = ISSN 0012-947X. - 14/10/2019 Número 14 - 14 octubre 2019 , p. 58-65

1. Encuentro de Marketing y Comunicación del Sector Asegurador (15º: 2019) . 2. Marketing de cliente . 3. Directivos de empresas . 4. Liderazgo . 5. Retorno de la inversión . I. Title.