Mercadona y su estrategia internacional : la entrada en Portugal

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<dc:creator>García del Pueyo, José Luis</dc:creator>
<dc:date>2020-03-02</dc:date>
<dc:description xml:lang="es">Sumario: La internacionalización de Mercadona se gestó durante más de una década, hasta que en 2019 se abrió su primera tienda en Portugal. Las dudas de la cadena valenciana no eran diferentes a las de otras empresas en proceso de internacionalización: ¿Cuál sería la estrategia adecuada para entrar en el competitivo y promocional mercado luso? ¿Conseguirían superar las reticencias de algunos sectores económicos portugueses? ¿Cómo gestionarían los tiempos desde el anuncio de llegada hasta la primera apertura? ¿Cómo adaptarse a El Jefe portugués? ¿Y los proveedores especialistas? ¿Cómo superarían las diferencias de precios que había entre los dos países? ¿Cuántas tiendas de su modelo podría asumir el mercado portugués y por qué zona geográfica empezar?</dc:description>
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<dc:language>spa</dc:language>
<dc:rights xml:lang="es">InC - http://rightsstatements.org/vocab/InC/1.0/</dc:rights>
<dc:subject xml:lang="es">Mercadona</dc:subject>
<dc:subject xml:lang="es">Internacionalización de la empresa</dc:subject>
<dc:subject xml:lang="es">Estrategia empresarial</dc:subject>
<dc:subject xml:lang="es">Canales de distribución</dc:subject>
<dc:subject xml:lang="es">Sector alimenticio</dc:subject>
<dc:subject xml:lang="es">Supermercados</dc:subject>
<dc:subject xml:lang="es">Casos prácticos</dc:subject>
<dc:subject xml:lang="es">Portugal</dc:subject>
<dc:type xml:lang="es">Artículos y capítulos</dc:type>
<dc:title xml:lang="es">Mercadona y su estrategia internacional : la entrada en Portugal</dc:title>
<dc:relation xml:lang="es">En: Harvard Deusto business review. - Bilbao : Ediciones Deusto, 1990- = ISSN 0210-900X. - 02/03/2020 Número 298 - marzo 2020 , p. 60-71</dc:relation>
<dc:coverage xml:lang="es">Portugal</dc:coverage>
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