'Marketing' de 'influencers' : ¿tiene realmente el impacto esperado?

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      <subfield code="a">'Influencer marketing' en perspectiva / Teresa Sádaba, Patricia Sanmiguel -- Hacia un nuevo modelo de relación / Mònica Casabayó -- La fiebre del oro del "marketero" moderno / Iñigo Gallo -- Impacto positivo en las ventas y el rol del 'marketing' de 'influencers' / Carolina Luis Bassa -- Cómo calcular el valor real de una inversión en 'marketing' de 'influencers' / Franc Carreras -- Un conjunto diferente de 'influencers': los propios clientes / Pedro Moreno de los Ríos</subfield>
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      <subfield code="a">Los 'influencers' están de moda. Pero no sabemos si se trata de una tendencia pasajera o si han llegado para quedarse. Ello dependerá, en gran medida, de si el impacto de las acciones de 'marketing' y publicidad que realizan son perdurables en el tiempo y de si se demuestra de forma clara que son rentables. Con los datos y el recorrido que tenemos actualmente, ¿el papel de los 'influencers' obtiene el retorno esperado, ya sea en imagen de marca o en ventas?</subfield>
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      <subfield code="t">Harvard deusto business review</subfield>
      <subfield code="d">Bilbao : Ediciones Deusto, 1990-</subfield>
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      <subfield code="g">01/07/2020 Número 302 - julio 2020 , p. 48-65</subfield>
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