Centro de Documentacion de Fundación MAPFRE - Marketing estratégico : teoría y casos

Publication: Madrid : Pirámide, cop. 1998Physical description: 731 p. ; 24 cmNotes: Sumario: Dirección estratégica y marketing -- Naturaleza del marketing estratégico -- Definición y delimitación del mercado de referencia -- Evaluación dinámica del atractivo del mercado -- Segmentación del mercado y posicionamiento estratégico -- Análisis de la competencia y de los competidores -- Decisiones estratégicas de marketing -- Estrategias de crecimiento con productos y en mercados -- Estrategia de desarrollo de nuevos productos -- Estrategia de imitación -- Plan, ejecución, organización y control del marketing estratégico -- Casos prácticos: Diego Zamora, IBM, SEUR, Danone, Rank Xerox en España, Grupo Santander -- Conservas Campofrío -- Telefónica -- Benetton Internacional -- AzkoyenMateria / lugar / evento: Marketing estratégico Empresas Análisis estratégico Segmentación de mercados Productos Casos prácticos Otros autores: Rodriguez Escudero, Ana Isabel
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