Centro de Documentacion de Fundación MAPFRE - Escuchando la voz del mercado : decisiones de segmentación y posicionamiento

Publication: Pamplona : EUNSA, 2001Physical description: 373 p. ; 24 cmSeries: (Manuales IESE)Notes: Introducción -- La importancia de medir bien. Los datos y las técnicas de medida -- Decisiones de segmentación. Grupos y variables de pertenencia -- Decisiones de segmentación. Segmentación explicativa -- Decisiones de posicionamiento. Introducción a los mapas conceptuales -- Decisiones de posicionamiento. Herramientas de posicionamiento e ingeniería de imagen -- Diseño de experimentos. Decisiones sobre los elementos del mix comercial -- Empleo de aplicación. El comportamiento financiero de las familias. Implicaciones en los enfoques de segmentación y posicionamiento de bancos y cajas de ahorroMateria / lugar / evento: Empresas Estudios de mercado Segmentación de mercados Posicionamiento Investigación comercial Marketing Marketing mix Distribución comercial Otros autores: Segarra Torres, José Antonio
Secondary series: Manuales IESE Other categories: 922.112Standard numbers: DL NA. 2.351-2001ISBN 84-313-1907-0

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