Centro de Documentacion de Fundación MAPFRE - Las Marcas renombradas españolas : un activo estratégico para la internacionalización de España

MAP20070036078

Las Marcas renombradas españolas : un activo estratégico para la internacionalización de España / director Juan José Duran Herrera. — Madrid : EOI, ICEX, 2002

427 p. ; 26 cm

En port.: Foro de Marcas Renombradas Españolas

Agradecimientos -- Prólogos -- Presentación -- Conclusiones y recomendaciones -- El capital comercial y la internacionalización de la marca / Juan José Durán Herrera -- Gestión estratégica de las marcas. Especial referencia al caso español / Julio Cerviño Fernádez -- Apéndice: la marca experiencia y su papel estratégico en el sector servicios / Ángel Alloza Losana -- Imagen país y marca. La "marca España" / Raúl Peralba Fortuny -- La marca en la sociedad de la información / Modesto Escobar Espinar y José Miguel Torrecilla Pérez -- Valoración de marcas / Fernando Úbeda Mellina -- La financiación de la creación y desarrollo de marcas / Arturo Rojas Parada y Álvaro Santoro Somoza -- Marco fiscal de las marcas en España / Albert Collado Armengol y Pablo Torrano Pérez -- La tutela jurídica de las marcas renombradas en el proceso de reforma del derecho español: evolución y perspectivas / Luis Fernández de la Gándara -- Bibliografía -- Lista de empresas del foro de marcas renombradas españolas (31/12/2001)

DL M. 54.946-2001

1. Marcas . 2. Marca renombrada . 3. Gestión de la marca . 4. Marketing . 5. Imagen de marca . 6. España . 7. Sociedad de la información . 8. Aspectos fiscales . 9. Aspectos jurídicos . I. Durán Herrera, Juan José . II. Foro de Marcas Renombradas Españolas . III. Title.

FUNDACIÓN MAPFRE. Centro de Documentación

FUNDACIÓN MAPFRE. Centro de Documentación — Signature: 922.112 MAR MAR — Record number: 032651

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