Centro de Documentación de Fundación MAPFRE - Darse a conocer : la empresa ante los medios de comunicación

Publication: Madrid : Dossat, D.L. 2007Physical description: 159 p. ; 21 cmSeries: (Introducción a la Economía ; 5)Notes: El lenguaje de los medios -- La planificación de los medios -- El entorno de la comunicación -- El mensaje -- El público -- Medios tradicionales y "nuevos medios" -- Fases de la planificación -- Variables cuantitativas: rating, share, GRP, cobertura, frecuencia -- Variables cualitativas -- Los costes de los medios -- La cobertura de los medios y su evolución -- Los anunciantes -- El uso de los medios -- La televisión -- Los diarios -- Las revistas -- La radio -- La publicidad exterior -- Internet -- El marketing directo -- Patrocinio y gestión de eventos -- El punto de venta y las promociones -- El "product placement" -- Los teléfonos móviles -- Combinando medios: el "media mix" -- Las grandes compañías mundiales de publicidad -- Marketing integrado.Materia / lugar / evento: Comunicación Publicidad Marketing Marketing de comunicaciones Medios de comunicación Patrocinio Marketing directo Internet Nuevas tecnologías España Comercio electrónico Secondary series: Introducción a la Economía ; 5 Other categories: 922.13Standard numbers: DL M. 7.386-2007ISBN 978-84-96437-61-6

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