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País de origen como estereotipo : ¿ventaja competitiva para la marca?
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MAP20071501270
Álvarez del Blanco, Roberto M. ‌
País de origen como estereotipo : ¿ventaja competitiva para la marca? / Roberto M. Álvarez del Blanco
La creación de marcas internacionales constituye uno de los desafíos más importantes de las organizaciones orientadas al marketing. Realizar negocios en el mercado internacional con las marcas se ha convertido rápidamente en una forma de vida compleja y competitiva; y estas marcas son embajadoras de la vitalidad y el dinamismo del mercado nacional en el que nacieron o con el que se las relaciona, además de indicadores de seguridad para los consumidores. En los próximos años veremos como la lucha en el campo de márketing se concretará en la batalla de las marcas. Las compañías y los inversores las reconocerán como el activo más valioso, lo que precisará un nuevo enfoque
En: Harvard-Deusto business review. - nº 98, Septiembre-Octubre 2000 ; p. 38-54
1. Competitividad ‌. 2. Ventaja competitiva ‌. 3. Globalización de la economía ‌. 4. Marketing ‌. 5. Marcas ‌. I. Title. II. Título: Harvard Deusto Business Review.