Centro de Documentacion de Fundación MAPFRE - La Marca del país como ventaja competitiva : el valor de la marca España

Notes: En el artículo se analiza como el país de origen de la marca, con sus estereotipos nacionales y culturales, actúa como fenómeno complejo sobre las asociaciones de los consumidores. Se examina especialmente la imagen de EspañaRelated records: En: Información Comercial Española. - Madrid. - Nº 799, Abril-Mayo 2002 ; p. 101-113Materia / lugar / evento: Ventaja competitiva Imagen de marca Marketing de la marca Estudios de mercado Lanzamiento de productos Marcas España Otros autores: Casilda Béjar, Ramón
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