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Cómo compiten las marcas globales
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Title: Cómo compiten las marcas globales / Douglas B. Holt, John A. Quelch, Earl L. TaylorAuthor: Holt, Douglas B. ‌
Notes: Cuando una marca se comercializa en todo el mundo, este mero hecho le otorga un aura de excelencia y una serie de obligaciones. Para maximizar el valor del alcance global, las empresas tienen que gestionar ambas. -- Símbolos de la cultura global -- Dimensiones de las marcas globales -- Segmentos de los consumidores globales -- Nuevas oportunidades, nuevas responsabilidadesRelated records: En: Harvard - Deusto Business Review. - Barcelona : Ediciones Deusto Planeta de Agostini. - nº 131 Enero 2005 ; p. 32-40Materia / lugar / evento: Estrategia empresarial ‌Marcas ‌Empresas ‌Comportamiento del consumidor ‌Marketing estratégico ‌Cultura empresarial ‌Estudios de mercado ‌Competencia ‌Otros autores: Quelch, John A. ‌
Taylor, Earl L. ‌
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