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Gestión de Negocios-Número 3 5 2004

Publication: Gestión de Negocios

Number: Número 3 5 2004

Type: Normal

Rights: InC

Title Author Pages
Las Potencias que vienen Wilson , Dominic P. 14-23
El Factor narración : las seis historias que hay que saber contar para influir en las personas, inspirarlas y persuadirlas Simmons, Annette P. 104-110
Un visionario audaz : Thomas Stemberg, el fundador de Staples, encuentra oportunidades allí donde otros no las ven
Cosmética universal : una audaz estrategia de adquisiciones y una comunicación innovadora contribuyeron a construir la poderosa marca global L'Oréal
Adaptar bien para crecer más Moeller, Leslie P. 32-39
Las trampas del pensamiento : el psicólogo Daniel Kahneman, ganador del premio Nobel de Economía en el año 2002, analiza el papel que juegan el conocimiento y las emociones en la percepción del riesgo empresarial
Precios alineados con el valor : un nuevo abordaje del pricing, inspirado en la satisfacción del cliente
Una apuesta por la innovación : el presidente de Soluziona sostiene que la empresa es el "apoyo estratégico" de Unión Fenosa -porque tiene un papel clave en el desarrollo y lanzamiento de nuevos negocios-, pero tambien la que convierte en valor el cono...
Intereses diferenciados : la motivación de vendedores, segmentada por edades, se está convirtiendo en una práctica habitual en algunas empresas de los Estados Unidos
Herramienta para el desarrollo : una eficaz gestión de la marca-país es una fuente de riqueza porque ayuda a competir de manera estratégica en el escenario internacional : entrevista a Simon Anholt
El país como marca y como producto : el marketing estratégico juega un papel crucial en la promoción de la imagen de un país, que influye en su capacidad para despertar interés en sus productos, atraer inversiones, turistas y empresas
Promesa cumplida : la estretegia de reposicionar un país no tiene nada que ver con blanquear un lienzo y pintar la imagen deseada. El proceso correcto implica identificar y ampliar lo que existe
Puesta a punto : paso a paso, una guía para la creación e implementación de un programa de marca-país : entrevista a Román Pérez-Miranda
Cómo lograr el efecto "Elijo España" : las conclusiones de dos estudios coinciden en que, aunque persisten ciertos estereotipos en la percepción de nuestro país, en los últimos años se ha ido mejorando y reafirmando una nueva imagen de España : informe...