Centro de Documentacion de Fundación MAPFRE

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Mercadona y su estrategia internacional : la entrada en Portugal / José Luis García del Pueyo

Sumario: La internacionalización de Mercadona se gestó durante más de una década, hasta que en 2019 se abrió su primera tienda en Portugal. Las dudas de la cadena valenciana no eran diferentes a las de otras empresas en proceso de internacionalización: ¿Cuál sería la estrategia adecuada para entrar en el competitivo y promocional mercado luso? ¿Conseguirían superar las reticencias de algunos sectores económicos portugueses? ¿Cómo gestionarían los tiempos desde el anuncio de llegada hasta la primera apertura? ¿Cómo adaptarse a El Jefe portugués? ¿Y los proveedores especialistas? ¿Cómo superarían las diferencias de precios que había entre los dos países? ¿Cuántas tiendas de su modelo podría asumir el mercado portugués y por qué zona geográfica empezar?

En: Harvard Deusto business review. - Bilbao : Ediciones Deusto, 1990- = ISSN 0210-900X. - 02/03/2020 Número 298 - marzo 2020 , p. 60-71

1. Mercadona . 2. Internacionalización de la empresa . 3. Estrategia empresarial . 4. Canales de distribución . 5. Sector alimenticio . 6. Supermercados . 7. Casos prácticos . 8. Portugal . I. Título.