Estrategias de marketing : un enfoque basado en el proceso de dirección

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<title>Estrategias de marketing</title>
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<abstract>Estrategia y marketing -- Mercado de referencia, segmentación y posicionamiento estratégico -- Evaluación dinámica del atractivo del mercado -- Análisis de la competencia y de los competidores -- Modelos para el diagnóstico estratégico de la cartera de productos -- Estrategias de crecimiento -- Estrategia de expansión internacional -- Estrategia de desarrollo de nuevos productos -- Estrategia de imitación -- Estrategia de diferenciación a través de la marca -- Estrategias competitivas -- Estrategias de desinversión en el mercado -- Diseño, ejecución y control del plan estratégico de marketing -- Auditoría de marketing -- Casos.</abstract>
<note type="statement of responsibility">José Luis Munuera Alemán, Ana Isabel Rodríguez Escudero</note>
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<topic>Marketing estratégico</topic>
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<topic>Estrategia de crecimiento</topic>
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