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Marketing par segmentos emergentes : el caso de la tercera edad

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1001 ‎$0‎MAPA20080348991‎$a‎Grande Esteban, Ildefonso
24510‎$a‎Marketing par segmentos emergentes‎$b‎: el caso de la tercera edad‎$c‎Ildefonso Grande Esteban
520  ‎$a‎En este artículo se revisan los efectos económicos del envejecimiento de la población en España y su influencia en el sistema económico general y sobre la actividad de las empresas El incremento de la tercera edad afectará especialmene al consumo de bienes y servicios, y a la forma en que las empresas deberán dirigirse a los consumidores mayores. Las estrategias de diseño de productos, fijación de precios, distribución y comunicación deberán adaptarse a las características de un grupo de consumidores que tiene unas necesidades distintas y sobre todo unas motivaciones de consumo derivadas de su edad, estado físico y de su experiencia como consumidores. Los pilares básicos del marketing (precio, comunicación o marcas) deberán ser rediseñados para este nuevo segmento
65011‎$0‎MAPA20080564353‎$a‎Tercera edad
65011‎$0‎MAPA20080551636‎$a‎Marketing
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65011‎$0‎MAPA20080617400‎$a‎Investigación de mercados
65011‎$0‎MAPA20080615338‎$a‎Segmentación de mercados
65011‎$0‎MAPA20080625597‎$a‎Envejecimiento de la población
7400 ‎$a‎Boletín de estudios económicos
7730 ‎$w‎MAP20077000581‎$g‎Nº 171, Diciembre 2000 ; p. 465-493‎$t‎Boletín de estudios económicos‎$d‎Bilbao