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MAP20071504505Ollé, RamonEl Nuevo 'brand management' : lecciones de la indiferenciación de las marcas / Ramon Ollé y David RiuLas marcas están otra vez en crisis debido a la indiferenciación de las marcas. El objetivo del 'brand management' es mantener la consistencia y fortaleza de la marca para que ésta pueda ser rentabilizada adecuadamenteEn: Harvard Deusto. Marketing & Ventas. - Bilbao: Ediciones Deusto. - nº 58 Septiembre/Octubre 2003 ; p. 30-341. Management. 2. Gestión de la marca. 3. Marketing de la marca. 4. Estrategia empresarial. I. Riu, David. II. Título.