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MAP20071505105Ollé, RamonNuevos retos del posicionamiento estratégico / Ramón Ollé, David RiuLa esencia de cualquier ejercicio de posicionamiento es un gran trabajo de análisis que se concreta en una idea tremendamente simple y poderosa que conffigura el puente necesario entre la oferta y la demanda, entre la empresa y el cliente, entre el emisor y el receptor, entre marca y consumidorEn: Harvard Deusto. Marketing & Ventas. - Barcelona : Ediciones Deusto Planeta de Agostini. - nº 60 Enero-Febrero 2004 ; p. 10-131. Posicionamiento. 2. Estrategia empresarial. 3. Marketing estratégico. I. Título.