Centro de Documentacion de Fundación MAPFRE - Al cambio por la persuasión

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Al cambio por la persuasión / David A. Garvin, Michael A. Roberto

Enfrentados a la necesidad de un cambio de grandes proporciones, la mayor parte de los directivos responde de forma predecible. Modernizan la estrategia de la organización, despúes reúnen a los sospechosos habituales -personas, sueldo y procesos- y cambian el personal, reestructuran los incentivos y eliminan las ineficiencias. Los autores de este artículo, apoyándose en una investigación realizada por ellos mismos, aseguran que, para que el cambio sea duradero, los líderes deben diseñar e implementar una efectiva campaña de persuasión

En: Harvard - Deusto Business Review. - Barcelona : Ediciones Deusto Planeta de Agostini. - nº 133 Marzo 2005 ; p. 38-47

1. Cambio estratégico . 2. Estructura empresarial . 3. Organización . 4. Estrategia empresarial . 5. Directivos de empresas . I. Roberto, Michael A. . II. Título.