El Marketing mix : conceptos, estrategias y aplicaciones
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<subfield code="a">Biblioteca de manuales prácticos de marketing</subfield>
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<subfield code="a">El presente manual se dedica por completo al análisis del marketing mix como instrumento integral de aplicación práctica y a la evaluación de cada uno de sus componentes tradicionales: producto, precio, distribución (o "Plaza") y comunicación (o "Promoción" o "Impulsión"). Para lograr una visión integral del marketing mix se ha agregado un quinto componente: la rentabilidad. Para cubrir todos los ángulos del marketing mix se analizan, progresivamente: los conceptos sobre los que se sustenta la gestión estratégica de este instrumento; las formas y requisitos para el eficaz desarrollo, elaboración y redacción de las estrategias del marketing mix, y sus aplicaciones estratégicas, concluyendo con un último capítulo dedicado en toda su extensión a analizar las cuatro orientaciones básicas que puede adoptar la estrategia del marketing mix de una empresa (orientación al producto, al precio, a la distribución, a la comunicación).</subfield>
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