Centro de Documentación de Fundación MAPFRE - La Reputación de España en el mundo : estudio

MAP20090072640

La Reputación de España en el mundo : estudio / Instituto de Análisis de Intangibles. — Madrid : Instituto de Análisis de Intangibles, 2009

Sumario: Este informe con la colaboracion del Reputation Institute y el patrocinio de BBVA y Ferrovial aporta un nuevo enfoque en el campo de la medición y la gestión de la imagen de España: la medición de su reputación en 21 países. La reputación de un país puede gestionarse igual que la reputación de una marca corporativa. Los países, como las marcas, compiten en el mercado global utilizando los intangibles de su imagen y buena reputación para diferenciarse y atraer capital, inversiones, turistas y talento. Esta investigación ha adaptado el modelo RepTrak de medición de la reputación, el más utilizado en el ámbito empresarial, al terreno de la reputación de España

1. España . 2. Reputación . 3. Imagen . 4. Métodos de medición . I. Instituto de Análisis de Intangibles .