Centro de Documentacion de Fundación MAPFRE - La Comunicación empresarial y la gestión de los intangibles en España y Latinoamérica : informe anual 2011

MAP20110065744

La Comunicación empresarial y la gestión de los intangibles en España y Latinoamérica : informe anual 2011 / dirección Justo Villafañe. — Madrid : Pearson Educación, 2011

239 p. ; 25 cm

Sumario: Observatorio global de intangibles -- No hay buenas empresas para trabajar, hay buenas empresas -- La influencia publicitaria en los monitores de reputación -- La evolución de la importancia de los resultados económicos en la reputación -- La visión de la reputación a ambos lados del Atlántico -- Evolución de las marcas financieras en España -- el círculo virtuoso de la reputación: líderes y empresas reputadas -- La gestión de la comunicación y los intangibles empresariales en Chile -- La innovación en Chile -- Bases empíricas de la gestión del riesgo reputacional -- Marca España: de la promoción de marketing al regeneracionismo -- La nueva frontera educativa: una apuesta por la educación del talento -- Modelos y buenas prácticas de gestión reputacional -- El gobierno corporativo y la reputación corporativa -- Reputación online: necesidad de un marco conceptual y un modelo de gestión -- La cultura corporativa como activo intangible: repercusión de los aspectos culturales en los procesos de fusión y adquisición -- El valor del español como bien económico y cultural intangible -- Neopolismo, una nueva expresión de la tribu -- Nuevo enfoque en el modelo de medición y análisis de la reputación de las empresas

DL M. 26.115-2011

ISBN 978-84-8322-790-9

1. Gestión de empresas . 2. Sistemas de comunicación . 3. Responsabilidad social corporativa . 4. Reputación corporativa . 5. Imagen de marca . 6. Activos intangibles . 7. Cultura corporativa . 8. España . 9. Iberoamérica . I. Villafañe, Justo, dir. . II. Título.

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