Aplicación estratégica de la marca del empleador : El caso Santander

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<title>Aplicación estratégica de la marca del empleador</title>
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<abstract displayLabel="Summary">En las dos últimas décadas, la importancia de la relación empleado-organización no ha dejado de aumentar. Este hecho ha impulsado la aplicación de los principios de marketing a la dirección de recursos humanos creando el cuerpo teórico de la marca del empleador (del inglés, employer branding), cuyos objetivos prioritarios son atraer talento hacia la organización y comprometerlo. La extensión de la marca al ámbito laboral es una iniciativa estratégica que mejora el desempeño de la plantilla incrementando su eficacia y productividad y convierte a los empleados en verdaderos embajadores de la marca. La experiencia del Grupo Santander supone un caso ejemplar de cómo gestionar con éxito la marca empleadora en una compañía multinacional líder en su sector.</abstract>
<note type="statement of responsibility">Francis Blasco López, Susana Fernández-Lores, Diana Gavilán</note>
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<title>Economistas</title>
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<text>04/11/2013 Número 137 - noviembre 2013 </text>
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