Centro de Documentación de Fundación MAPFRE

MAP20140006212

Lo bueno funciona / Philip Kotler, David Hessekiel y Nancy R. Lee. — México [etc.] : LID Editorial, 2012

380 p. ; 22 cm . — (Acción empresarial)

Sumario: Por qué algunas iniciativas sociales de marketing y corporativas fracasan y otras prosperan -- Seis iniciativas sociales para triunfar haciendo el bien -- Promoción de acciones de índole social -- Marketing con causa -- Marketing social corporativo -- Filantropía corporativa -- Voluntariado en la comunidad -- Prácticas de negocio responsables -- Ofensiva: elección de un problema social por resolver -- Ofensiva: selección de una iniciativa social que respalde la causa -- Ofensiva: desarrollo del programa de una iniciativa social -- Ofensiva: evaluación de las iniciativas -- Resumen de buenas prácticas -- Ninguna buena accióno queda impune -- Diez recomendaciones sobre cómo obtener financiación y apoyo a las iniciativas sociales

ISBN 978-607-7610-49-6

1. Marketing social . 2. Filantropía . 3. Corporaciones . 4. Responsabilidad social corporativa . 5. Campañas sociales . 6. Programas sociales . 7. Evaluación de proyectos . 8. Casos prácticos . I. Hessekiel, David . II. Lee, Nancy R. . III. Acción empresarial .

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