Mercadona y su estrategia internacional : la entrada en Portugal

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<title>Mercadona y su estrategia internacional</title>
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<abstract displayLabel="Summary">La internacionalización de Mercadona se gestó durante más de una década, hasta que en 2019 se abrió su primera tienda en Portugal. Las dudas de la cadena valenciana no eran diferentes a las de otras empresas en proceso de internacionalización: ¿Cuál sería la estrategia adecuada para entrar en el competitivo y promocional mercado luso? ¿Conseguirían superar las reticencias de algunos sectores económicos portugueses? ¿Cómo gestionarían los tiempos desde el anuncio de llegada hasta la primera apertura? ¿Cómo adaptarse a El Jefe portugués? ¿Y los proveedores especialistas? ¿Cómo superarían las diferencias de precios que había entre los dos países? ¿Cuántas tiendas de su modelo podría asumir el mercado portugués y por qué zona geográfica empezar?</abstract>
<note type="statement of responsibility">José Luis García del Pueyo</note>
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<text>02/03/2020 Número 298 - marzo 2020 , p. 60-71</text>
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