Centro de Documentacion de Fundación MAPFRE - 'Marketing' de 'influencers' : ¿tiene realmente el impacto esperado?

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'Marketing' de 'influencers' : ¿tiene realmente el impacto esperado?

'Influencer marketing' en perspectiva / Teresa Sádaba, Patricia Sanmiguel -- Hacia un nuevo modelo de relación / Mònica Casabayó -- La fiebre del oro del "marketero" moderno / Iñigo Gallo -- Impacto positivo en las ventas y el rol del 'marketing' de 'influencers' / Carolina Luis Bassa -- Cómo calcular el valor real de una inversión en 'marketing' de 'influencers' / Franc Carreras -- Un conjunto diferente de 'influencers': los propios clientes / Pedro Moreno de los Ríos. — Sumario: Los 'influencers' están de moda. Pero no sabemos si se trata de una tendencia pasajera o si han llegado para quedarse. Ello dependerá, en gran medida, de si el impacto de las acciones de 'marketing' y publicidad que realizan son perdurables en el tiempo y de si se demuestra de forma clara que son rentables. Con los datos y el recorrido que tenemos actualmente, ¿el papel de los 'influencers' obtiene el retorno esperado, ya sea en imagen de marca o en ventas?

En: Harvard Deusto business review. - Bilbao : Ediciones Deusto, 1990- = ISSN 0210-900X. - 01/07/2020 Número 302 - julio 2020 , p. 48-65

1. Marketing . 2. Redes sociales . 3. Publicidad . 4. Imagen de marca .