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Una Mirada al interior del 'naming'

Recurso electrónico / Electronic resource
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100  ‎$0‎MAPA20210000843‎$a‎Grau, Xavier
24514‎$a‎Una Mirada al interior del 'naming'‎$c‎Xavier Grau
520  ‎$a‎El naming, el proceso para definir el nombre de una empresa, producto o servicio, es fundamental para cualquier marca. Para llegar a un nombre adecuado, durante todo el desarrollo hay que tener en cuenta una serie de factores: tomar distancia respecto al sujeto-objeto a denominar, para conseguir la máxima libertad a la hora de crear una primera lista de nombres; partir de información esencial (por un lado, conocer la visión de la empresa, y por otro, la propuesta de valor del sujeto u objeto a denominar); generar una lista larga de nombres (entre 50 y 100) sin censurar ninguna idea; pasar de todas esas propuestas a una lista corta; comprobar los registros de marcas y dominios, y presentar al cliente la propuesta o propuestas finales con argumentos y convicción.
650 4‎$0‎MAPA20080572389‎$a‎Imagen de marca
650 4‎$0‎MAPA20080602390‎$a‎Marketing de la marca
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650 4‎$0‎MAPA20080626822‎$a‎Creación de valor en la empresa
7730 ‎$w‎MAP20077100703‎$t‎Harvard Deusto business review‎$d‎Bilbao : Ediciones Deusto, 1990-‎$x‎0210-900X‎$g‎01/01/2021 Número 307 - enero 2021 , p. 14-19