Una Mirada al interior del 'naming'

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      <subfield code="a">Una Mirada al interior del 'naming'</subfield>
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      <subfield code="a">El naming, el proceso para definir el nombre de una empresa, producto o servicio, es fundamental para cualquier marca. Para llegar a un nombre adecuado, durante todo el desarrollo hay que tener en cuenta una serie de factores: tomar distancia respecto al sujeto-objeto a denominar, para conseguir la máxima libertad a la hora de crear una primera lista de nombres; partir de información esencial (por un lado, conocer la visión de la empresa, y por otro, la propuesta de valor del sujeto u objeto a denominar); generar una lista larga de nombres (entre 50 y 100) sin censurar ninguna idea; pasar de todas esas propuestas a una lista corta; comprobar los registros de marcas y dominios, y presentar al cliente la propuesta o propuestas finales con argumentos y convicción.</subfield>
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      <subfield code="t">Harvard Deusto business review</subfield>
      <subfield code="d">Bilbao : Ediciones Deusto, 1990-</subfield>
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      <subfield code="g">01/01/2021 Número 307 - enero 2021 , p. 14-19</subfield>
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