Internet : el plan estratégico

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      <subfield code="a">En port.: Cómo dotar a la página web de su empresa del enfoque estratégico que le permitirá cumplir con mayor eficacia los objetivos de negocio de la organización</subfield>
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      <subfield code="a">Una nueva visión del marketing -- Oportunidades de marketing en la red -- Ventajas, problemas y limitaciones -- El plan estatégico -- Ajuste entre la empresa y la red -- Definición y arquitectura de la presencia en la red -- El diseño de la página web -- Factores clave para el éxito en la red -- Controles, medición de resultados y presupuesto de inversión -- Guía general para el desarrollo del plan estratégico</subfield>
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