AMKTI Barómetro de la IA en Marketing y Comunicación en España Cómo las empresas españolas están llevando la IA del discurso a la ejecución. — Madrid : AMKT, 202693 p.Introducción -- Quién responde: perfil de la muestra -- Mapa de adopción: ¿dónde están las organizaciones? -- Para qué se usa la IA: inventario de aplicaciones -- Los cimientos que faltan: datos, gobernanza y estructura -- Lo que frena: barreras y fricciones -- Lo que se gana: beneficios e impacto -- Dónde va el dinero: inversión y presupuesto 2026 -- La brecha entre creer y construir -- Lo que se está construyendo: el ecosistema visto desde dentro -- Arquetipos organizacionales -- Conclusión. — Sumario: Informe sectorial que mide el estado real de adopción de la IA generativa en las áreas de Marketing y Comunicación en España (encuesta a 109 profesionales, feb. 2026). Analiza fases de adopción, usos predominantes, modelos de acceso y diferencia entre IA táctica y estructural. Evalúa cimientos de datos, gobernanza y cambios organizativos; identifica barreras y beneficios. Revisa inversión prevista 2026, ámbitos prioritarios y casos reales, perfilando arquetipos organizacionales. Concluye que existe una brecha entre ambición estratégica y madurez, y que la gobernanza actúa como palanca para escalar con responsabilidad1. Inteligencia artificial. 2. Marketing. 3. Comunicación. 4. Encuestas. 5. Inteligencia artificial generativa. 6. España. I. AMKT Asociación de Marketing de España. II. Título.
