I Barómetro de la IA en Marketing y Comunicación en España Cómo las empresas españolas están llevando la IA del discurso a la ejecución

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      <subfield code="a">I Barómetro de la IA en Marketing y Comunicación en España</subfield>
      <subfield code="b">Cómo las empresas españolas están llevando la IA del discurso a la ejecución</subfield>
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      <subfield code="a">Introducción -- Quién responde: perfil de la muestra -- Mapa de adopción: ¿dónde están las organizaciones? -- Para qué se usa la IA: inventario de aplicaciones -- Los cimientos que faltan: datos, gobernanza y estructura -- Lo que frena: barreras y fricciones -- Lo que se gana: beneficios e impacto -- Dónde va el dinero: inversión y presupuesto 2026 -- La brecha entre creer y construir -- Lo que se está construyendo: el ecosistema visto desde dentro -- Arquetipos organizacionales -- Conclusión</subfield>
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      <subfield code="a">Informe sectorial que mide el estado real de adopción de la IA generativa en las áreas de Marketing y Comunicación en España (encuesta a 109 profesionales, feb. 2026). Analiza fases de adopción, usos predominantes, modelos de acceso y diferencia entre IA táctica y estructural. Evalúa cimientos de datos, gobernanza y cambios organizativos; identifica barreras y beneficios. Revisa inversión prevista 2026, ámbitos prioritarios y casos reales, perfilando arquetipos organizacionales. Concluye que existe una brecha entre ambición estratégica y madurez, y que la gobernanza actúa como palanca para escalar con responsabilidad.</subfield>
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