Centro de Documentación de Fundación MAPFRE - Planificación y gestión de medios publicitarios

MAP20070034061

Planificación y gestión de medios publicitarios / Francisco Javier Pérez-Latre. — Barcelona : Ariel, 2000

173 p. ; 23 cm . — (Ariel comunicación)

Función de medios: su relación con el marketing y la publicidad -- Elementos en la función de medios -- Factores cuantitativos y cualitativos en las decisiones -- Estrategia de la gestión de medios -- Determinación de los planes de medios -- Selección de medios impresos -- Selección de medios audiovisuales -- Análisis de mercados informativos

DL B. 355-2000

ISBN 84-344-1280-2

1. Planificación de medios . 2. Publicidad . 3. Medios de comunicación . 4. Medios audiovisuales . 5. Comunicación . 6. Marketing directo . 7. Estudios de mercado . I. Ariel comunicación . II. Título.

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