Centro de Documentacion de Fundación MAPFRE - Los Directores de marketing definen sus funciones... y sus carencias

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Los Directores de marketing definen sus funciones... y sus carencias / Nora Lado Cousté, Miguel Angel Martínez Martínez

Sumario: Los autores de este informe han investigado la realidad de la actividad del marketing en las entidades aseguradoras, mediante una encuesta con las responsables de esta función. La muestra es altamente significativa, pues representa el 42% del total del sector. La principal conclusión es que el nivel general de desarrollo de la función de marketing en las compañías de seguros no ha alcanzado al de otros sectores, como el de bienes de consumo, y ello a pesar del relevante papael del marketin en la comercialización de intangibles

En: Aseguranza : revista de los profesionales del seguro. - Madrid. - nº 9, julio-agosto 1997 ; p. 35-38

1. Empresas de seguros . 2. Marketing . 3. Directivos de empresas . 4. Investigación comercial . 5. Encuestas . 6. España . 7. Márketing de la empresa de seguros . I. Martínez Martínez, Miguel Angel . II. Título. III. Título: Aseguranza.