Los Directores de marketing definen sus funciones... y sus carencias
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<title>Directores de marketing definen sus funciones... y sus carencias</title>
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<abstract displayLabel="Summary">Los autores de este informe han investigado la realidad de la actividad del marketing en las entidades aseguradoras, mediante una encuesta con las responsables de esta función. La muestra es altamente significativa, pues representa el 42% del total del sector. La principal conclusión es que el nivel general de desarrollo de la función de marketing en las compañías de seguros no ha alcanzado al de otros sectores, como el de bienes de consumo, y ello a pesar del relevante papael del marketin en la comercialización de intangibles</abstract>
<note type="statement of responsibility">Nora Lado Cousté, Miguel Angel Martínez Martínez</note>
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<topic>Márketing de la empresa de seguros</topic>
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<title>Aseguranza : revista de los profesionales del seguro</title>
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<text>nº 9, julio-agosto 1997 ; p. 35-38</text>
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