Centro de Documentacion de Fundación MAPFRE - Medición de eventos y patrocinios : realidad o ficción

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Medición de eventos y patrocinios : realidad o ficción / Alberto Cuesta

Sumario: Muchas compañías están entendiendo que algo que ayuda de forma decisiva a construir marca es crear campañas relevantes y diferentes que transmitan su propuesta de valor, pero pensadas para que los consumidores se interesen proactivamente en ellas y, sobre todo, para que otros con gran capacidad de influencia hablen de la marca (ya sea de forma espontánea o promovida por esta). A día de hoy, el llamado "below the line" (denominación que todavía utilizamos para referimos al conjunto de actividades que tienen como objetivo el contacto con el público por vías no convencionales o, lo que es lo mismo, no masivas o puramente publicitarias) ocupa un lugar tanto o más importante que la publicidad convencional

En: Harvard Deusto business review. - Bilbao : Ediciones Deusto, 1990- = ISSN 0210-900X. - 01/06/2011 Número 202 - junio 2011 , p. 72-78

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