Dirección de Márketing "glocal" para China : caso práctico : Rolls-Royce

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      <subfield code="a">Dirección de Márketing "glocal" para China</subfield>
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      <subfield code="c">Ivana Casaburi, Manu S. Monasterio</subfield>
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      <subfield code="a">'Brand globally, market locally and be careful with the details'. En esta frase está la clave de la excelencia en internacionalización para los 'marketers' de todo el mundo, que lo tienen muy claro: el mundo es el mercado, y tan importante es aprovechar las similitudes entre mercados para obtener ahorros en costes como dar respuestas a las peculiaridades de cada región para ser más competitivo y capturar el interés del consumidor local</subfield>
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      <subfield code="t">Harvard Deusto business review</subfield>
      <subfield code="d">Bilbao : Ediciones Deusto, 1990-</subfield>
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      <subfield code="g">01/03/2017 Número 265 - marzo 2017 , p. 74-81</subfield>
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