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Cuando 2 es mejor que 1

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1001 ‎$0‎MAPA20080110406‎$a‎Numes, Paul F.
24510‎$a‎Cuando 2 es mejor que 1‎$c‎Paul F. Numes, Stephen F. Dull, Patrick D. Lynch
5208 ‎$a‎Además de reducir los costes de márketing y de I+D, entre otros, el "co-branding" (asociación de marcas) es atractivo por su capacidad para transferir fortalezas de una marca a otra, acceder a nuevos mercados y crear más valor para el cliente. Para materializar todo su potencial las empresas deben explorar en profundidad cuatro grandes modelos de "co-branding"- promocional, de componentes, de cadena de valor y de innovación, a fin de poder decidir cuál de ellos es el más apropiado para su situación
65011‎$0‎MAPA20080541644‎$a‎Marcas
65011‎$0‎MAPA20080602406‎$a‎Marketing estratégico
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7001 ‎$0‎MAPA20080199111‎$a‎Lynch, Patrick D.
7730 ‎$w‎MAP20077100222‎$t‎Gestión de Negocios‎$d‎Madrid : HSM Inspiring Ideas‎$x‎1576-4370‎$g‎Vol.5, nº 6, noviembre-diciembre 2004 ; p. 22-27