Caso : la Ibense. El resurgir de una marca

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      <subfield code="a">García del Pueyo, José Luis</subfield>
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      <subfield code="a">Caso</subfield>
      <subfield code="b">: la Ibense. El resurgir de una marca</subfield>
      <subfield code="c">José Luis García del Pueyo</subfield>
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      <subfield code="a">La lbense Bornay es una de las empresas de helados más antiguas de España de carácter familiar hasta 2015, cuando fue adquirida por un fondo de inversión. Los nuevos accionistas. que tomaron el control total de la compañía tras su concurso de acreedores, decidieron -una vez estabilizada la cuestión financiera y nombrado un nuevo equipo gestor profesional ajeno a la familia fundadora- potenciar la marca propia mediante un rediseño total de la gama, invertir en l+D para  lanzar productos novedosos y reenfocar la política de canales de distribución. Esta es la historia de ese momento y los aprendizajes que se pueden extraer de ella </subfield>
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      <subfield code="t">Harvard Deusto business review</subfield>
      <subfield code="d">Bilbao : Ediciones Deusto, 1990-</subfield>
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      <subfield code="g">01/01/2019 Número 285 - enero 2019 , p. 70-81</subfield>
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