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La Filantropía empresarial como ventaja competitiva

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5208 ‎$a‎La mayoría de las empresas se siente inclinada a efectuar donaciones benéficas; pero pocas de ellas saben cómo hacerlo bien. Cada vez más las empresas utilizan la "filantropía estratégica" para promover la imagen o la marca de la empresa a través de campañas de marketing. La filantropía puede ofrecer a las empresas un nuevo conjunto de herramientas competitivas que justifique con creces la inversión de los recursos
65011‎$0‎MAPA20080632090‎$a‎Responsabilidad social de la empresa
65011‎$0‎MAPA20080602406‎$a‎Marketing estratégico
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65011‎$0‎MAPA20080600938‎$a‎Dirección de empresas
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7001 ‎$0‎MAPA20080137519‎$a‎Kramer, Mark R.
7730 ‎$d‎Bilbao : Ediciones Deusto‎$g‎nº 112, Enero-Febrero 2003 ; p. 6-20‎$t‎Harvard-Deusto business review
7730 ‎$w‎MAP20077100703‎$t‎Harvard Deusto business review‎$d‎Bilbao : Ediciones Deusto, 1990-‎$x‎0210-900X‎$g‎01/01/2003 Número 112 Enero-Febrero 2003, p. 6-20