Centro de Documentacion de Fundación MAPFRE - ¿Qué convierte a una marca en un icono?

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¿Qué convierte a una marca en un icono? / Douglas B. Holt

Pocos responsables de márketing saben cómo convertir sus marcas en iconos ya que los iconos se construyen de acuerdo con principios totalmente diferentes a los del márketing tradicional

En: Harvard- Deusto business review. - Bilbao: Ediciones Deusto. - nº 122, Marzo 2004 ; p. 72-79

1. Marketing de la marca . 2. Marcas . 3. Publicidad . 4. Ventas . I. Título. II. Título: Harvard Deusto business review.