Gestión de activos intangibles : ¿comunicación o gerencia de riesgos?

<?xml version="1.0" encoding="UTF-8"?><collection xmlns="http://www.loc.gov/MARC21/slim" xmlns:xsi="http://www.w3.org/2001/XMLSchema-instance" xsi:schemaLocation="http://www.loc.gov/MARC21/slim http://www.loc.gov/standards/marcxml/schema/MARC21slim.xsd">
  <record>
    <leader>00000cab a2200000   4500</leader>
    <controlfield tag="001">MAP20120004276</controlfield>
    <controlfield tag="003">MAP</controlfield>
    <controlfield tag="005">20120220131148.0</controlfield>
    <controlfield tag="008">120202e20120201esp|||p      |0|||b|spa d</controlfield>
    <datafield tag="040" ind1=" " ind2=" ">
      <subfield code="a">MAP</subfield>
      <subfield code="b">spa</subfield>
      <subfield code="d">MAP</subfield>
    </datafield>
    <datafield tag="084" ind1=" " ind2=" ">
      <subfield code="a">92</subfield>
    </datafield>
    <datafield tag="100" ind1="1" ind2=" ">
      <subfield code="0">MAPA20080276027</subfield>
      <subfield code="a">Valero, Miguel Ángel</subfield>
    </datafield>
    <datafield tag="245" ind1="1" ind2="0">
      <subfield code="a">Gestión de activos intangibles</subfield>
      <subfield code="b">: ¿comunicación o gerencia de riesgos?</subfield>
      <subfield code="c">Miguel Ángel Valero</subfield>
    </datafield>
    <datafield tag="520" ind1=" " ind2=" ">
      <subfield code="a">¿Quién debe gestionar los intanbigles (marcas, patentes, licencias de explotación) de una organización , el responsable de riesgos o el director de comunicación? Ludchas de poder aparte, la adecuada gestión de estos activos, que aportan un fuerte componente diferenciador frente a la competencia, resulta clave para la creación de valor</subfield>
    </datafield>
    <datafield tag="650" ind1=" " ind2="1">
      <subfield code="0">MAPA20080588823</subfield>
      <subfield code="a">Activos intangibles</subfield>
    </datafield>
    <datafield tag="650" ind1=" " ind2="1">
      <subfield code="0">MAPA20080610722</subfield>
      <subfield code="a">Estrategia organizativa</subfield>
    </datafield>
    <datafield tag="650" ind1=" " ind2="1">
      <subfield code="0">MAPA20080561802</subfield>
      <subfield code="a">Comunicación</subfield>
    </datafield>
    <datafield tag="650" ind1=" " ind2="1">
      <subfield code="0">MAPA20080591182</subfield>
      <subfield code="a">Gerencia de riesgos</subfield>
    </datafield>
    <datafield tag="773" ind1="0" ind2=" ">
      <subfield code="w">MAP20077001892</subfield>
      <subfield code="t">Estrategia financiera : revista para la dirección financiera y administrativa</subfield>
      <subfield code="d">Madrid : Wolters Kluwer, 2004-</subfield>
      <subfield code="x">1130-8753</subfield>
      <subfield code="g">01/02/2012 Número 291  - febrero 2012 </subfield>
    </datafield>
  </record>
</collection>