Centro de Documentacion de Fundación MAPFRE

MAP20070023876

Marketing estratégico / Jean-Jacques Lambin. — 3ª ed. — Madrid [etc.] : McGraw-Hill, D.L. 1995

XXXIII, 610 p. ; 24 cm

Sumario: El marketing en la empresa y en la economía -- El marketing en período de crisis y de turbulencia -- El marketing y la satisfacción de las necesidades -- El comportamiento de elección del comprador -- Los comportamientos de respuesta del comprador -- El análisis de las necesidades a través de la segmentación --El análisis del atractivo del mercado de referencia -- El análisis de la competitividad de la empresa -- La elección de una estrategia de marketing -- El desarrollo por el lanzamiento de nuevos productos -- Las decisiones estratégicas de distribución -- Las decisiones estratégicas de precio -- Las decisiones estratégicas de comunicación -- El plan estratégico de marketing

DL M. 27.671-1995

ISBN 84-481-1611-9

1. Empresas . 2. Marketing estratégico . 3. Distribución comercial . 4. Política de precios . 5. Lanzamiento de productos . 6. Comunicación . I. Title.

FUNDACIÓN MAPFRE. Centro de Documentación

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