Centro de Documentacion de Fundación MAPFRE - Investigación de motivaciones

Publication: Madrid : Rialp, 1971Physical description: 491 p. ; 23 cmSeries: (La Empresa y el hombre) (Serie A)Notes: Pertenece al fondo donado por D. Félix MansillaSumario: Motivo o motivación -- Tres escuelas u orientaciones de la investigación de motivos -- Asentimientos. Objeciones. Recusaciones -- Imágenes. Signos. Símbolos -- La entrevista cualitativa en la investigación de motivos -- Redacción de preguntas. Disposición de preguntas -- El encuestador-entrevistador -- Cantidad de encuestas. Forma de la muestra. Grupo. Panel -- La hipótesis como fundamento de investigación científica en el marketing -- Agrupación psicológica idónea de las respuestas -- Ejemplos de la práctica -- Esfera de aplicación de la investigación de motivos junto a la publicidadMateria / lugar / evento: Marketing Publicidad Motivación Estudios de mercado Consumo Entrevistas Encuestas Secondary series: La Empresa y el hombre. Serie A Other categories: 922.112.1Standard numbers: DL M. 22.221-1971

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