Centro de Documentacion de Fundación MAPFRE - Marketing estratégico : teoría y casos

MAP20070030647

Marketing estratégico : teoría y casos / José Luis Munuera Alemán, Ana Isabel Rodríguez Escudero. — Madrid : Pirámide, cop. 1998

731 p. ; 24 cm

Sumario: Dirección estratégica y marketing -- Naturaleza del marketing estratégico -- Definición y delimitación del mercado de referencia -- Evaluación dinámica del atractivo del mercado -- Segmentación del mercado y posicionamiento estratégico -- Análisis de la competencia y de los competidores -- Decisiones estratégicas de marketing -- Estrategias de crecimiento con productos y en mercados -- Estrategia de desarrollo de nuevos productos -- Estrategia de imitación -- Plan, ejecución, organización y control del marketing estratégico -- Casos prácticos: Diego Zamora, IBM, SEUR, Danone, Rank Xerox en España, Grupo Santander -- Conservas Campofrío -- Telefónica -- Benetton Internacional -- Azkoyen

DL M. 12.476-1998

ISBN 84-368-1111-9

1. Marketing estratégico . 2. Empresas . 3. Análisis estratégico . 4. Segmentación de mercados . 5. Productos . 6. Casos prácticos . I. Rodriguez Escudero, Ana Isabel . II. Title.

FUNDACIÓN MAPFRE. Centro de Documentación

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