Cómo se hace un plan estratégico : la teoría del marketing estratégico
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<dc:creator>Abascal Rojas, Francisco</dc:creator>
<dc:date>2000</dc:date>
<dc:description xml:lang="es">Sumario: Dirección de marketing y dirección estratégica del marketing -- La unidad estratégica de negocio -- El ambiente estratégico del marketing -- El marketing en el modelo de empresa comercial -- El sistema marketing -- El marketing estratégico como respuesta -- Las señales de mercado -- El marketing-mix y las estrategias del marketing -- Las paradojas de la planificación -- El marketing del futuro: una función estratégica -- La preocupación de los ejecutivos por el marketing del futuro -- Los nuevos sistemas estratégicos del marketing -- La planificaicón estratégica -- Marco global del plan estratégico -- Tecnologías, funciones, usos, ámbito y diferenciación como factores estratégicos -- Otros factores de la estrategia del marketing: precio, distribución y servicio -- Reflexiones estratégicas del marketing -- La decisión estratégica del marketing -- Naturaleza y concepto de planificación -- La competencia -- El proceso "generador de ideas sobre las estrategias" -- Las formas de acción del marketing estratégico -- La planificación estratégica del marketing -- Las dimensiones de la estrategia competitiva -- El escenario de la estrategia del marketing -- La consolidación de la planificación estratégica</dc:description>
<dc:identifier>https://documentacion.fundacionmapfre.org/documentacion/publico/es/bib/21123.do</dc:identifier>
<dc:language>spa</dc:language>
<dc:publisher>ESIC Editorial</dc:publisher>
<dc:rights xml:lang="es">InC - http://rightsstatements.org/vocab/InC/1.0/</dc:rights>
<dc:subject xml:lang="es">Empresas</dc:subject>
<dc:subject xml:lang="es">Marketing</dc:subject>
<dc:subject xml:lang="es">Marketing estratégico</dc:subject>
<dc:subject xml:lang="es">Planificación estratégica</dc:subject>
<dc:subject xml:lang="es">Marketing mix</dc:subject>
<dc:subject xml:lang="es">Dirección estratégica</dc:subject>
<dc:type xml:lang="es">Books</dc:type>
<dc:title xml:lang="es">Cómo se hace un plan estratégico : la teoría del marketing estratégico</dc:title>
<dc:format xml:lang="es">476 p. ; 24 cm</dc:format>
<dc:relation xml:lang="es">Universidad</dc:relation>
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