Centro de Documentación de Fundación MAPFRE - Cómo compiten las marcas globales

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Cómo compiten las marcas globales / Douglas B. Holt, John A. Quelch, Earl L. Taylor

Cuando una marca se comercializa en todo el mundo, este mero hecho le otorga un aura de excelencia y una serie de obligaciones. Para maximizar el valor del alcance global, las empresas tienen que gestionar ambas. -- Símbolos de la cultura global -- Dimensiones de las marcas globales -- Segmentos de los consumidores globales -- Nuevas oportunidades, nuevas responsabilidades

En: Harvard - Deusto Business Review. - Barcelona : Ediciones Deusto Planeta de Agostini. - nº 131 Enero 2005 ; p. 32-40

1. Estrategia empresarial . 2. Marcas . 3. Empresas . 4. Comportamiento del consumidor . 5. Marketing estratégico . 6. Cultura empresarial . 7. Estudios de mercado . 8. Competencia . I. Quelch, John A. . II. Taylor, Earl L. . III. Title.