Centro de Documentacion de Fundación MAPFRE - Manual de investigación comercial

MAP20070007981

Manual de investigación comercial / Enrique Ortega Martínez. — Madrid : Pirámide, D.L. 1990

932 p. ; 23 cm . — (Economía y administración de empresas)

Sumario: I. Naturaleza, importancia y organización de la investigación comercial -- II. Análisis de los instrumentos y técnicas de recogida de información -- III. Análisis y tratamiento estadístico de la información, de los contrastes de hipótesis y de las técnicas multivariables -- IV. Estudio del trabajo de campo, la codificación y el tratamiento informático de las encuestas -- V. Diversas aplicaciones de la investigación comercial, como es el caso de la creación de productos, la medida de la eficacia publicitaria, la localización de establecimientos y capacidad de compra, así como la investigación en el campo social y político

DL M. 4.341-1990

ISBN 84-368-0517-8

1. Investigación comercial . 2. Investigación cualitativa . 3. Investigación cuantitativa . 4. Marketing . 5. Manuales . 6. Estudios de mercado . 7. Encuestas . I. Economía y administración de empresas . II. Title.

FUNDACIÓN MAPFRE. Centro de Documentación

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