13 grandes temas de marketing
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<dc:creator>Ortega Martínez, Enrique</dc:creator>
<dc:date>1989</dc:date>
<dc:description xml:lang="es">Sumario: 1. Una revisión de la promoción de ventas -- 2. Análisis de la promoción de ventas en las empresas españolas -- 3. Una aproximación tipológica de la población española por sus actitudes hacia las promociones de ventas -- 4. La fuerza de ventas -- 5. Una fórmula de retribución variable para la fuerza de ventas -- 6. Aplicaciones de la experimentación a la fijación de precios -- 7. Discriminación de precios y estrategia empresarial -- 8. Importancia de la investigación comercial -- 9. El método delphigráfico en la investigación comercial -- 10. Metodología para la elección del nombre de marca de nuevos productos -- 11. Determinación de la imagen de marca a través del método EPI -- 12. Análisis empírico de las componentes persuasivas de la publicidad en televisión -- 13. El valor del slogan en los spots publicitarios: análisis empírico de su papel en televisión española</dc:description>
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<dc:language>spa</dc:language>
<dc:publisher>ESIC Editorial</dc:publisher>
<dc:rights xml:lang="es">InC - http://rightsstatements.org/vocab/InC/1.0/</dc:rights>
<dc:subject xml:lang="es">Empresas</dc:subject>
<dc:subject xml:lang="es">Marketing</dc:subject>
<dc:subject xml:lang="es">Ventas</dc:subject>
<dc:subject xml:lang="es">Publicidad</dc:subject>
<dc:subject xml:lang="es">Política de precios</dc:subject>
<dc:subject xml:lang="es">Investigación comercial</dc:subject>
<dc:subject xml:lang="es">Imagen de marca</dc:subject>
<dc:subject xml:lang="es">Método Delphi</dc:subject>
<dc:type xml:lang="es">Books</dc:type>
<dc:title xml:lang="es">13 grandes temas de marketing</dc:title>
<dc:format xml:lang="es">355 p. ; 23 cm</dc:format>
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