MAP20078018893 La mejor mitad : dónde y cómo aplicar el presupuesto de marketing para garantizar el retorno de la inversión / por Leslie H. Moeller, Sharat K. Mathur y Randall Rothenberg En: Gestión de Negocios. - Madrid : HSM Inspiring Ideas = ISSN 1576-4370. - Número 6 4 2003