Medición de eventos y patrocinios : realidad o ficción

<?xml version="1.0" encoding="UTF-8"?><collection xmlns="http://www.loc.gov/MARC21/slim" xmlns:xsi="http://www.w3.org/2001/XMLSchema-instance" xsi:schemaLocation="http://www.loc.gov/MARC21/slim http://www.loc.gov/standards/marcxml/schema/MARC21slim.xsd">
  <record>
    <leader>00000cab a2200000   4500</leader>
    <controlfield tag="001">MAP20110042271</controlfield>
    <controlfield tag="003">MAP</controlfield>
    <controlfield tag="005">20110622113941.0</controlfield>
    <controlfield tag="008">110622e20110601esp|||p      |0|||b|spa d</controlfield>
    <datafield tag="040" ind1=" " ind2=" ">
      <subfield code="a">MAP</subfield>
      <subfield code="b">spa</subfield>
      <subfield code="d">MAP</subfield>
    </datafield>
    <datafield tag="084" ind1=" " ind2=" ">
      <subfield code="a">922.112.1</subfield>
    </datafield>
    <datafield tag="100" ind1=" " ind2=" ">
      <subfield code="0">MAPA20110018368</subfield>
      <subfield code="a">Cuesta, Alberto</subfield>
    </datafield>
    <datafield tag="245" ind1="0" ind2="0">
      <subfield code="a">Medición de eventos y patrocinios</subfield>
      <subfield code="b">: realidad o ficción</subfield>
      <subfield code="c">Alberto Cuesta</subfield>
    </datafield>
    <datafield tag="520" ind1=" " ind2=" ">
      <subfield code="a">Muchas compañías están entendiendo que algo que ayuda de forma decisiva a construir marca es crear campañas relevantes y diferentes que transmitan su propuesta de valor, pero pensadas para que los consumidores se interesen proactivamente en ellas y, sobre todo, para que otros con gran capacidad de influencia hablen de la marca (ya sea  de forma espontánea o promovida por esta). A día de hoy, el llamado "below the line" (denominación que todavía utilizamos para referimos al conjunto de actividades que tienen como objetivo el contacto con el público por vías no convencionales o, lo que es lo mismo, no masivas o  puramente publicitarias) ocupa un lugar tanto o más importante que la publicidad convencional </subfield>
    </datafield>
    <datafield tag="650" ind1=" " ind2="1">
      <subfield code="0">MAPA20080555788</subfield>
      <subfield code="a">Patrocinio</subfield>
    </datafield>
    <datafield tag="650" ind1=" " ind2="1">
      <subfield code="0">MAPA20080556020</subfield>
      <subfield code="a">Publicidad</subfield>
    </datafield>
    <datafield tag="650" ind1=" " ind2="1">
      <subfield code="0">MAPA20080551636</subfield>
      <subfield code="a">Marketing</subfield>
    </datafield>
    <datafield tag="773" ind1="0" ind2=" ">
      <subfield code="w">MAP20077100703</subfield>
      <subfield code="t">Harvard deusto business review</subfield>
      <subfield code="d">Bilbao : Ediciones Deusto, 1990-</subfield>
      <subfield code="x">0210-900X</subfield>
      <subfield code="g">01/06/2011 Número 202  - junio 2011 , p. 72-78</subfield>
    </datafield>
  </record>
</collection>