Centro de Documentación de Fundación MAPFRE - La Reputación de España en el mundo : Country RepTrak 2011

MAP20120006867

La Reputación de España en el mundo : Country RepTrak 2011 / Fernando Prado. — New York [etc.] : Reputation Institute, 2011

Sumario: Los países también tienen reputación que influye en diferentes esferas: diplomacia pública, turismo, inversión y productos y servicios -- Factores de imagen de país -- Lo que se desconoce se completa con los estereotipos nacionales -- El estereotipo español ha cambiado a través de los siglos -- Marca País -- ¿Cómo se puede beneficiar una marca local de la marca-país? -- Análisis competitivo en España -- Country RepTrak: metodología -- Índice general de reputación -- Atributos que construyen la reputación de un país -- Reputación de un país y creación de valor -- Reputación interna (imagen propia) -- Conclusiones

1. España . 2. Reputación . 3. Imagen . 4. Métodos de medición . 5. Imagen de marca . I. Reputation Institute . II. Título.